Inoltre, la flessione degli italiani sarà decisamente più contenuta rispetto alle stagioni passate, così come il calo del fatturato complessivo generato dal turismo nel nostro Paese, segni di una positiva inversione di tendenza. Stagnante, infine, la propensione dei nostri connazionali a fare una vacanza all’estero, che comunque rivolgeranno il proprio interesse soprattutto verso mete vicine a casa e saranno attenti al rapporto qualità-prezzo delle offerte.
Queste, in sintesi, le aspettative degli operatori del settore, emerse dall’ultima indagine congiunturale organizzata a ottobre dal CISET-Centro Internazionale di Studi sull’Economia Turistica, presso un campione rappresentativo di imprese turistiche italiane, e giunta alla 46esima edizione.
Secondo gli operatori intervistati, tra Novembre 2014 e Aprile 2015 gli arrivi stranieri dovrebbero leggermente aumentare (+0,3% rispetto allo stesso semestre del 2013-14), così come le presenze (+0,2%). In diminuzione, invece, il movimento domestico (-2,8% arrivi e -2,5% notti), così come il fatturato complessivo del turismo in Italia (-2,3%), su cui pesa soprattutto la contrazione della spesa dei turisti italiani in Italia, a fronte di una sostanziale stabilità dei prezzi. Pur con segno meno, entrambi gli andamenti risultano comunque migliori di quanto registrato nell’inverno 2013-14.
Nonostante la congiuntura economica incerta abbia ancora un peso importante soprattutto per giustificare i trend del mercato domestico, dal lato del turismo straniero sono la capacità di attrazione del nostro Paese unita all’efficacia delle campagne di promozione e marketing avviate a livello territoriale e alle offerte appetibili proposte dagli stessi operatori, a risultare vincenti secondo gli intervistati più ottimisti.
Guardando ai principali mercati di origine della domanda, sempre secondo gli intervistati, saranno i turisti provenienti da USA, Giappone e Germania a mostrare la dinamica più interessante, mentre una crescita più contenuta è attesa per i flussi in arrivo da Regno Unito e Francia. Tra gli altri mercati segnalati dagli intervistati, dinamiche positive sono dovrebbero caratterizzare Svizzera, Olanda, Europa dell’Est (Polonia), paesi BRIC (Brasile, Russia, India e Cina), Emirati Arabi, Canada e Australia.
La classifica dei prodotti turistici più gettonanti per l’inverno 2014-15 vede, ai primi posti, il turismo culturale e d’arte, l’agriturismo e il turismo verde e il turismo fitness e benessere, queste ultime due tipologie date pressoché a pari merito. Buona la dinamica anche per le crociere, mentre pressoché stabile il soggiorno termale tradizionale e quello montano. Calo fisiologico per il turismo lacuale e balneare, mentre l’incertezza economica pare ancora frenare il turismo congressuale e d’affari.
Riguardo al turismo degli italiani all’estero, le mete preferite saranno come sempre l’Est Europa (Croazia, Slovenia, ecc.) e il Sud Europa (Spagna, Francia, ecc.). Pressoché stabile l’Europa centrale (Austria, Germania, ecc.) mentre in calo più o meno accentuato tutte le altre destinazioni europee ed extraeuropee, a partire dal Nord Europa e dal Nord e Centro-Sud America. In particolare, secondo quanto indicato dagli operatori turistici, continuerà il trend negativo per la sponda africana del Mediterraneo e per il Medio Oriente.
L’indagine congiunturale sull’attività turistica in Italia, viene organizzata semestralmente (maggio e novembre) in collaborazione con la società di ricerche di mercato Questlab ed ha come obiettivo quello di misurare le aspettative degli operatori turistici italiani circa l’andamento della stagione turistica in avvio (estiva: maggio-ottobre, invernale: novembre-aprile). La rilevazione viene condotta tramite un’intervista telefonica sulla base di un questionario appositamente predisposto. Gli operatori appartengono ai principali settori dell’industria turistica: catene alberghiere; alberghi/altre strutture ricettive; aziende termali; tour operator e agenzie di viaggio; trasporto aereo. Per richiedere il rapporto completo, clicca qui.
