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Mercoledì, 03 Dicembre 2014 23:24

Future Brand Index 2014 - Focus Italia

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Future Brand Index 2014 - Focus Italia

FutureBrand ha presentato anche quest'anno in occasione di BTO, il Brand Index 2014, una classifica annuale dei paesi-brand che misura la competitività turistica di 77 nazioni mondiali.

Il report 2013-2014 incorona il Giappone al primo posto per innovazione teconologica e unicità di cultura e tradizioni. L’Italia si colloca in 18ma posizione, 3 punti in meno rispetto alla rilevazione dello scorso anno.

Emerge ancora dal rapporto che, nella percezione generale, il Value for Money dell’industria turistica italiana è sceso di quasi 30 posizioni e questo perché a fronte di una serie di valori distintivi molto forti e consolidati (arte, storia, natura, bellezza, cibo, moda e lifestyle) la risposta in termini di servizi è molto inferiore alle aspettative per disorganizzazione, inaffidabilità, furbizia e trasandatezza.

Per riuscire a riportare l’Italia a uno standard competitivo, è perciò necessario lavorare per incrementare l’intensità che si traduce in qualità diffusa, sorpresa positiva, creatività nell’accoglienza e cura relazionale.

Cultura, Bellezza e Gastronomia sono le 3 keyword che vengono attribuite all’Italia e che la contraddistinguono dal resto dei paesi presi in esame dal rapporto.

Con un percepito valoriale molto forte (5° posto), ma con una decrescita in qualità (12° posto), il celebre “made in Italy” perde un po’ di smalto: continua però a essere un elemento di forte attrazione per chi visita il territorio italiano perché l’autenticità, la qualità e l’unicità della produzione italiana sono ancora percepiti come importanti valori riconducibili alla notorietà della nostra nazione.

La cultura è sempre riconosciuta come patrimonio identificativo della nazione, più dell’innovazione tecnologica, della capacità d’influenza politica ed economica e dell’affidabilità in termini di sostenibilità ambientale.

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