A livello complessivo dunque, i dati in Euro, rispetto a Gennaio 2016, evidenziano un tasso di occupazione pari al 57,1% (+5,1%), l'ADR sale del 2,4% e si porta a 99,25 euro e il RevPAR con un +7,6% arriva a 56,66 euro.
In Francia, la performance di Gennaio mostra un rimbalzo da un Gennaio 2016 molto debole in seguito ai problemi di sicurezza nel paese. Il tasso di occupazione infatti sale del 9,2% e arriva al 55,8%, l'ADR con un +3,1% va a 120,43 euro e il RevPAR con un 12,5% sino a 67,15 euro. I submercati di Parigi centro città (+29,7%), l'aeroporto Charles de Gaulle (+11,7%), Lione (+44,6%) e Toulouse (+12,1%) hanno registrato una crescita a doppia cifra nel RevPAR durante il mese di Gennaio 2017. La crescita si stabilizzerà nei prossimi anni, allontanandosi sempre di più dagli attacchi terroristici.
In Italia si assiste a una crescita del tasso di occupazione (+11,6%) che sale al 51,3%, l'ADR con un +0,1% va a 104,57 euro e il RevPAR si attesta a 53,67 euro (+11,7%). Vista la situazione di sostanziale appiattimento nell'offerta dal 2011, qualsiasi ripresa della domanda in genere si traduce in una crescita di occupazione. La crescita del RevPAR di gennaio è stato il più alto incremento che si è verificato da quando Milano ha ospitato Expo nel 2015. La prestazione nel mese di gennaio è stata trainata dalla crescita RevPAR a Milano (+ 19,5%), Roma (+ 8,1%), Firenze (+ 14,3%) e Torino (+10%).
Infine il Portogallo, con un +17,9% nel tasso di occupazione che arriva al 46,1%, per la prima volta oltre il 40% nel mese di gennaio. L'ADR segna un +8,5% e va a 80,71 euro, il valore più alto raggiunto dal 1997 e il RevPAR con un +27,8% a 37,23 euro, a Lisbona 51,08 euro. Secondo gli analisti di STR, il Portogallo e altri mercati del Sud Europa, visti come destinazioni sicure, hanno beneficiato di uno spostamente della domanda dal Nord Africa e altri mercati europei.
Relativamente ai progetti in pipeline in Europa, nel mese di Gennaio si contano 163.648 camere in 1.038 hotel, compresi i progetti approvati ma non ancora partiti, in diminuzione (-2,2%) rispetto a Gennaio 2016.
Sono 71.365 (-14,7%) le camere per 441 progetti in costruzione, la maggior parte in 5 mercati chiave: Londra (6.203 camere in 34 progetti), Istanbul (4.357 camere in 22 progetti), Mosca (3.460 camere in 15 progetti), Amsterdam (2.808 camere in 13 progetti), Monaco (2.524 camere in 11 progetti).
